2017-2022年，全球智能家电渗透率整体呈上升趋势。根据AVC数据，2021年，彩电以及空调智能化渗透率均已超过63%。未来，在消费升级的大背景下，家电类的智能化渗透率将进一步提高，据前瞻初步预计，2022年彩电、空调智能化渗透率将超80%以上。

从智能家电国内布局情况来看，市场份额(线上及线下)排在前三位的美的、格力、海尔均为布局智能领域的传统家电品牌;海信线上与线下智能家电销售份额分列第四位，仅次于三大传统品牌。智能家电线上销售份额最高的为美的集团，市场份额达36.7%;智能家电线下销售份额最高的为格力电器，市场份额为36.6%。

上图仅仅是国内智能家电品牌在国内线上的表现，由于海外市场的复杂性，使得国产家电品牌出海难度更大，再加上家电行业属于制造业，在互联网营销方面资源和能力还是很匮乏的，那么海外智能家电品牌推广到底应该怎么做呢？

接下来我会针对海外市场智能家电品牌推广谈一谈个人的看法，希望能给您的品牌出海计划起到一定的帮助。

日常工作，在和客户沟通的过程中我经常发现还有许多家电制造企业在做智能家电品牌推广方式仍然停留在几年前，比如花点钱做一个网站，然后就是请个人做打开谷歌竞价模式就开始推广了；几年前这样做可能效果还行，但现在这样做，没有效果已经不大了，现在用户不是说你有个网站做做广告就可以了，他们会在买东西之前，通过搜索引擎等渠道去了解你的公司及产品，而你得在互联网上面打造出针对您的品牌及产品的正面舆论环境，以及良好的口碑才有可能和用户之间达成信任并形成有效的转化。

这就是为什么许多企业打开做了谷歌竞价，发现钱也花了，ROI怎么这么低的原因！如果仅仅花几百几千元做的网站，你能让用户有什么印象，除了网站网络上没有其它介绍你的公司内容，你认为用户会选择购买你的产品或服务吗，所以智能家电品牌推广其实真的不仅仅是表面这么简单的。下面我就给大家介绍一下常见的几种智能家电行业品牌推广常用的方法吧。

一、智能家电品牌推广为什么要选全案营销？

全案网络营销是整个网络整合营销的缩写，即从产品规划、产品开发、产品定位、网站建设、网站运营、品牌推广、产品营销等方面进行全网整合营销模式。整合互联网渠道（包括电脑端互联网、移动端互联网）进行营销。

二、全案营销渠道。

全网营销方案包含的东西很广泛，可以灵活运用，但通常大致可以分为以下几个方面:

1.新闻源推广(也是我们理解的软文推广)

2.博客，论坛推广。

3.自媒体推广。

4.视频营销推广。

5.搜索引擎推广。

整个网络营销并不局限于某种方法，更多的是各种推广方法结合在一起，以达到最好的营销效果，智能家电品牌推广一样适用这几种方法，做得好能够让您的品牌及产品实现海量爆光。

三、企业做全案营销的好处。

1.降低营销推广成本。

整个互联网营销，是资源整合营销，最大限度地降低成本，企业单独做营销推广，需要艺术，需要规划，需要推广，需要编辑，一年没有50w很难做，但是整个互联网可以给到你10到100倍的回报，这样的投资效果足以让品牌客户愿意在互联网花更多的精力。

现在为什么有那么多互联网营销公司，这也是因为有市场需求在里面，让海外智能家电品牌推广交给专业的人去做，可以省去企业大部分的时间，企业可以利用省下的时间去更好的服务客户。

2.全案营销持续强劲。

整个网络营销可以更快地提高企业的品牌知名度，也会给企业带来巨大的好处，无论何地都可以看到企业的相关信息，大大提高信任，这种持续营销，可以让客户通过不同渠道找到您，不仅增强用户与企业之间的粘度，而且提高企业的品牌知名度，因整个网络营销覆盖信息一直会显示在网络上。

3.全案营销覆盖面广。

整个网络营销不是一个单一的网站搜索引擎优化排名，许多企业主只知道做网站关键词排名，事实上通过整个网络营销，你可以得到很多排名，

综上所述，现在网络营销竞争也非常激烈，尽快做好网络营销布局，尽快占据互联网市场，现在是转型期，企业必须抓住这个机会，单一的网络营销方式逐渐不能满足企业的需求，关注整个网络营销建设，不仅要做好电脑端营销网站，还要做好移动端营销移动网站（即自适应网站），做好整个网络营销信息覆盖，抓住关键词排名，提升企业品牌知名度；作为一个企业，要明确当前网络营销的突破点，充分利用整个网络营销覆盖能力，完善企业的品牌建设的规划，占据互联网市场，去分夺互联网时代所带来的红利期。

我是优易化的Lala，10年海外数字营销推广经验，累计服务过上100+品牌主，其中包括中国移动、东芝集团、Casarte卡萨帝等知名品牌，并一至获得好评，擅长于提供智慧、家电行业的整体海外营销解决方案，如果您想了解更多，可以随时联系我，希望我可以为您的品牌出海出一份力，请联系我WX13430615929